車體廣告近期市場行情

為適應市場需求，鐵路部門自實施貨運組織改革以來，與地方知名企業(yè)攜手合作，打破傳統(tǒng)，放下身段，走出禁錮，在列車內(nèi)部，如座套、臺布、臥具、時刻表、海報架、宣傳欄，甚至像城市公交車身一樣，改變以往單一的車身顏色，在列車車身上做上廣告，既裝點了列車，又為企業(yè)產(chǎn)品做了宣傳，可謂兩全其美，實現(xiàn)共贏，而這樣的列車車身廣告早已在廣州、北京、呼和浩特等管轄的進京、進滬列車上實施。

其實，列車車身廣告與列車冠名如出一轍，是鐵路部門深化改革，走向市場的一種探索，也好比高鐵快遞、送票上門、重點旅客預約服務等貼心舉措一樣，讓人倍感新鮮與欣喜。像這樣的車身廣告、列車冠名等改革新舉措更是讓鐵路為民親民的形象走進群眾，貼近生活。

　　相對其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術(shù)、新材料的運用，公交車身廣告的種類和規(guī)格也得到不斷開發(fā)和擴展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車噴繪（雙層巴士和單層巴士）、車身掛牌廣告（車身內(nèi)外側(cè)掛牌、車尾掛牌）、車載大牌等多種形式和規(guī)格的發(fā)布形式。

　　全車噴繪是所有的公交車身廣告中為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達70平方米。運行中的全車噴涂雙層巴士，幾乎牽動著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現(xiàn)代化氛圍的社會功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

　　車身掛牌廣告直觀、簡明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報紙、電視，版面和時段直播多則廣告），利于吸引，爭取受眾積注目。車身掛牌具有廣告時效長、費用低廉的特點，用于大眾日用品的廣告宣傳和進行短期的預告性宣傳以及資金有限的中、小企業(yè)的廣告宣傳較為經(jīng)濟有效。

　　車載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強，同時費用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡。